91µĪµĪ pulcÄ starptautiskus studentus intensÄ«vÄ Erasmus+ programmÄ par reklÄmas psiholoÄ£iju
91µĪµĪ augstskolÄ 2026. gada 13.-17. aprÄ«lÄ« norisinÄjÄs Erasmus+ Blended Intensive Programme (BIP) āImpactLab: Advertising Psychology – Persuasion, Emotion and Ethicsā, pulcÄjot studentus no Latvijas, Lietuvas, Polijas, Ukrainas, SlovÄnijas, AzerbaidžÄnas un SpÄnijas.
Programmas mÄrÄ·is bija padziļinÄt studentu izpratni par reklÄmas psiholoÄ£iju, Ä«paÅ”u uzmanÄ«bu pievÄrÅ”ot komunikÄcijas ietekmei uz auditoriju, emociju lomai un Ätikas aspektiem. Vienlaikus tika attÄ«stÄ«ta spÄja teorÄtiskÄs zinÄÅ”anas pielietot praksÄ, izstrÄdÄjot komunikÄcijas risinÄjumus aktuÄliem sabiedrÄ«bas jautÄjumiem, tostarp veselÄ«bas paradumu, ilgtspÄjas un sociÄlÄs atbildÄ«bas jomÄ.
Programmas saturs apvienoja lekcijas un praktisko darbu, aptverot reklÄmas psiholoÄ£iju, auditorijas uzvedÄ«bas analÄ«zi, emociju ietekmi, kognitÄ«vos aizspriedumus un lÄmumu pieÅemÅ”anas procesus komunikÄcijÄ. ÄŖpaÅ”s uzsvars tika likts uz pÄreju no informÄtÄ«bas uz rÄ«cÄ«bu, analizÄjot, kÄ stratÄÄ£iski veidota komunikÄcija ietekmÄ auditorijas uztveri un uzvedÄ«bu.
Programmas laikÄ mÄcÄ«bu process tika papildinÄts ar kultÅ«ras pieredzi ā studenti gida vadÄ«bÄ piedalÄ«jÄs ekskursijÄ VecrÄ«gÄ un apmeklÄja Latvijas NacionÄlo bibliotÄku, kur turpinÄja darbu grupÄs. ParalÄli studenti strÄdÄja mentoru vadÄ«bÄ, pilnveidojot savas idejas un attÄ«stot starpkultÅ«ru sadarbÄ«bas prasmes.
Programmas noslÄgumÄ tika prezentÄti astoÅi komandu izstrÄdÄti komunikÄcijas koncepti, kas balstÄ«ti reklÄmas psiholoÄ£ijas principos un vÄrsti uz sabiedrÄ«bÄ aktuÄliem jautÄjumiem. Komandas izstrÄdÄja kampaÅu idejas un to radoÅ”os risinÄjumus, tostarp vizuÄlos un audiovizuÄlos prototipus (piemÄram, video vai reklÄmas materiÄlu skices), demonstrÄjot izvÄlÄtÄ vÄstÄ«juma pieeju un komunikÄcijas stratÄÄ£iju.
- komanda izstrÄdÄja asins ziedoÅ”anas kampaÅas ideju, fokusÄjoties uz individuÄlo atbildÄ«bu un aicinÄjumu rÄ«koties.
- komanda pievÄrsÄs pÄrtikas izŔķÄrdÄÅ”anas tÄmai, aicinot mainÄ«t attieksmi pret vizuÄli āneperfektiemā produktiem.
- komanda analizÄja miega trÅ«kuma ietekmi uz cilvÄka uzvedÄ«bu un emocijÄm.
- komanda izstrÄdÄja kampaÅu par individuÄlas rÄ«cÄ«bas nozÄ«mi pÄrmaiÅu veicinÄÅ”anÄ.
- komanda pievÄrsÄs mazkustÄ«ga dzÄ«vesveida riskiem, izmantojot vizuÄlus risinÄjumus uzvedÄ«bas maiÅai.
- komanda izstrÄdÄja digitÄlu risinÄjumu atbildÄ«gÄkai tÅ«risma pieredzei.
- komanda radÄ«ja kampaÅas ideju pasÄkumam āRÄ«ga Food Festivalā, akcentÄjot Ädiena pieredzi un emocijas.
- komanda analizÄja ÄtrÄs modes ietekmi uz vidi, izceļot mikroplastmasas problemÄtiku.
Programmas ietvaros ar vieslekcijÄm un praktiskajÄm nodarbÄ«bÄm piedalÄ«jÄs arÄ« nozares profesionÄļi – Uldis Cekulis, Latvijas Producentu asociÄcijas valdes loceklis, kurÅ” vadÄ«ja darbnÄ«cu āThe Illusion of Choice: How Stories Shape Attention & Emotionā, Andrei Salisbury, organizÄcijas Salisbury Spring dibinÄtÄjs, kurÅ” dalÄ«jÄs pieredzÄ lekcijÄ āFrom Awareness to Action: Using Emotion and Ethics to Drive Real Impactā,KÄrlis Ploks, 91µĪµĪ absolvents un mentors, kurÅ” vadÄ«ja komandu aktivitÄti āKill Your Idea (and Make It Better)ā, kÄ arÄ« MÄrtiÅÅ” PriedÄ«tis, 91µĪµĪ doktorants un absolventu mentors, kurÅ” vadÄ«ja nodarbÄ«bu āInvisible Systems of Influence: How Modern Advertising Actually Targets You (and Who It Excludes)ā, RimantÄ HopenienÄ, Kaunas University of Technology, kura vadÄ«ja lekciju āEmotional Engineering in Advertising: The Power and Perils of Emotion-Driven Persuasionā, un Dr.psych., Dr.paed. MÄrtiÅÅ” Veide, 91µĪµĪ asociÄtais profesors, vadoÅ”ais pÄtnieks, kurÅ” vadÄ«ja lekciju āIntroduction to Advertising Psychologyā, vadÄ«ja nodarbÄ«basāCognitive Biases and Ethical Decision – Making in Advertisingā un āTurning Ideas into Actionā.
Programma apliecinÄja, ka starptautiska sadarbÄ«ba, akadÄmiskÄ pieeja un praktiskais darbs ļauj studentiem attÄ«stÄ«t gan profesionÄlÄs, gan starpkultÅ«ru kompetences, vienlaikus radot sabiedriski nozÄ«mÄ«gus komunikÄcijas risinÄjumus.